🎓 수능 시즌, ‘응원과 혜택’을 함께 주는 브랜드들의 마케팅 트렌드
매년 11월이면 ‘수능’이라는 단어만 들어도 공기가 달라집니다. 학교 앞에는 응원 간식이 쌓이고, SNS에는 “수험생 화이팅” 메시지가 넘쳐나죠.
이 시기 브랜드에게 수능은 단순한 시험일이 아닙니다. 고객 감정이 가장 따뜻해지는 순간, 그리고 ‘응원’과 ‘혜택’을 함께 전할 수 있는 짧지만 강력한 마케팅 타이밍입니다.
최근 수능 시즌 캠페인은 단순한 할인 이벤트에서 벗어나 감정적인 응원 메시지와 브랜드 스토리텔링 중심으로 변화하고 있습니다. 이 글에서는 실제 브랜드들이 어떻게 수능 시즌을 활용해 고객의 마음을 움직이고 매출로 연결시켰는지를 살펴봅니다.
🔍 트렌드 분석: ‘응원의 온도’가 만든 수능 마케팅 공식
수능 시즌은 긴장, 기대, 안도감이 교차하는 시기입니다. 브랜드는 이 시기의 감정선에 공감함으로써 단순한 프로모션이 아닌 정서적 연결의 계기를 만듭니다.
과거의 수능 캠페인이 “수험생 20% 할인” 같은 단순 혜택 중심이었다면, 이제는 “오늘은 당신이 주인공이에요”, “당신의 노력을 응원합니다”처럼 감정에 닿는 문장 하나가 브랜드를 각인시키는 시대입니다.
예를 들어,
* OO치킨은 “오늘만큼은 치킨이 응원합니다”라는 메시지로 따뜻함을 전했고,
* OO뷰티는 ‘합격템 추천’ 대신 ‘수험생 회복 키트’로 감정적 공감을 확장했습니다.
응원은 단순한 말이 아니라 브랜드 태도의 표현이며, 진정성이 고객의 기억 속에 남습니다.
💬 수능 시즌 캠페인 예시
주요 이커머스 및 유통업계 사이트에서 다양한 이벤트와 할인 행사를 진행했습니다.
이마트24 × 밥스누의 ‘약콩두유빵’ & ‘행운 쿠키’ 선물세트
“행운의 약콩쿠키 선물세트”로, “수험생에게 전하는 행운” 등 따뜻한 메시지를 강조하며 단순 제품 증정이 아니라 ‘노력을 응원하는 상징’이라는 감성 스토리텔링을 차별화 포인트로 내세웠습니다.
GS25 × EBS i의 ‘빼빼로특강’
공부+응원+재미를 결합해, 패키지와 부적, 행운 메시지를 함께 넣었으며, 실제 제품 안내와 캠페인 문구에서는 “고생한 모든 수험생에게 응원과 행운을!” “오늘은 네가 주인공인 날!” 등 감정 전달형 문장을 사용했습니다.
뚜레쥬르 ‘Open Your Luck’ 캠페인
“Open Your Luck” (행운을 열어요), “올해의 주인공은 당신” 등 기원의 메시지와 함께 찹쌀떡, 전통 엿 선물세트를 기획하고, 카카오 선물하기 등에서 응원 메시지 공유를 강조했습니다.
신세계 SSG닷컴
‘수험생 응원 선물 기획전’을 열고, 숙면 및 스트레스 완화 용품, 응원 선물류 등을 특가로 판매했습니다. 3만 원 이상 구매 시 10% 장바구니 할인, 15% 상품 할인 쿠폰도 계정당 1장씩 증정되었습니다.
이마트
열흘간 수능 대박을 기원하며 초콜릿·캔디류부터 수능 당일 꼭 필요한 보온 도시락, 손목시계, 핫팩 등 대대적인 할인행사를 진행했습니다.
하이마트
수능 후 졸업 선물 수요에 맞춰 노트북, 무선 이어폰, 헤드셋, 키보드 등 IT 가전제품을 최대 25%까지 할인, MS 오피스 번들 노트북 한정 할인 등도 있었습니다.
세븐일레븐, 파리바게뜨, 디저트 브랜드등
“너의 미래를 응원해”, “언제나 너는 너로 빛나”, “오늘은 네가 주인공인 날!”, “수고했어, 이제 네가 주인공인 날이야!”와 같은, 노력을 존중하고 격려하는 단어나 카피 문구를 유통·이커머스 채널, 케이크 토퍼, 패키지 등에서 적극 사용하고 있습니다.
💡 인사이트: 브랜드는 왜 ‘응원’을 판다?
수능 시즌의 응원은 결국 브랜드가 고객과 관계를 맺는 방식입니다. 혜택은 금방 잊히지만, 감정은 기억으로 남습니다.
- 응원은 브랜드의 태도와 진정성을 보여주는 언어이며,
- 감정적 공감은 신뢰와 재구매로 이어지는 관계 자산이 됩니다.
“그때 나를 응원해준 브랜드.” → “다음에도 이 브랜드를 찾게 된다.”
이것이 브랜드가 응원을 ‘파는’ 이유입니다.
🧩 실행 가이드: 우리 브랜드에 적용하기
수능 시즌은 짧지만, 준비만 잘하면 가장 강력한 매출 타이밍이 됩니다. 핵심은 타이밍·메시지·실행 효율성입니다.
1️⃣ 시기별 기획 포인트
| 시기 | 고객 심리 | 핵심 포인트 | 예시 메시지 |
| 수능 전 2주 | 긴장/집중 | 응원 중심 | 마지막까지 힘내요! |
| 수능 당일 | 응원/격려 | 감정 중심 콘텐츠 | 오늘은 당신이 주인공! |
| 수능 후 1주 | 해방/보상 | 혜택 중심 기획전 | 수고했어요! 이제 즐겨요! |
2️⃣ 메시지 설계
감정적 언어를 전면에 배치하고, 혜택은 부드럽게 따라오게 만드세요.
* ❌ “수험생 할인 20%”
* ✅ “당신의 노력에 선물처럼 혜택을 드려요.”
짧은 문장 하나가 브랜드의 톤을 결정합니다.
🎯 결론 ― 수능 시즌, 단발성 이벤트를 넘어 브랜드 기억으로
수능은 단 하루지만, 그 감정의 여운은 길게 남습니다. 이 시기 브랜드의 한마디는 단순한 이벤트가 아니라 기억의 씨앗이 됩니다.
- 감정에 닿는 메시지로 브랜드 호감도를 높이고,
- 빠른 실행으로 시즌 매출을 확보하며,
- 진정성 있는 응원으로 관계를 지속하세요.
수능 시즌은 ‘응원’을 전하는 시기이자, 브랜드가 기억으로 남는 순간입니다.
